票房飘红之后 ——访中国电影艺术研究中心副主任饶曙光
■记者 于思奇
《中国科学报》：2013年的中国电影为何有如此高速的票房增长？
饶曙光：这有很多方面的原因。最主要的是存在一个普遍性的规律，即当人均国民收入超过3000美元以后，一个国家的消费结构会发生重大的转变，这会带来一个文化消费的高潮。而根据世界银行的数据，2008年我国人均国民总收入达到2770美元，接近于3000美元。因此，在最近几年，中国的观影人群一直在不断增长，“90后”甚至“00”后和“50后”也逐渐成为中国电影的观众，增加了电影的票房。
除此以外，中国电影票房的高速增长还得益于银幕数的不断增长。现在，国内影院的银幕总数已接近18000块，其中今年新增的就有4500块，而这些新增银幕主要集中在过去电影资源不足的二、三线城市。而这些地方的观众，相对来说，会更偏爱国产电影，这就为国产电影市场的增长提供了空间。
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当然，更为重要的原因，还是要回到电影本身。可以看到，国产电影在创作数量稳定的基础上，质量不断提升。比如，之前我们的影片主要以古装片为主，类型单一，同质化趋向严重。而目前，国产电影在类型多元化上作了很多尝试：青春、浪漫喜剧、警匪、古装……很多类型都得到了很好的发展。
在稳定的质量保证下，近两年，一些电影品牌也带动和保证了后续电影的票房收入。比如，徐峥的《泰囧》、徐克的《狄仁杰之神都龙王》等等都是在前面的系列获得较好的口碑下，由品牌效应带动而获得较高票房的。
还有就是电影公司的规模在不断扩大，从前期的剧本编写直到最后的推广营销都越来越专业化，进一步保证了电影票房的增长。
《中国科学报》：到目前为止，国产电影票房收入占总票房收入的比例已由去年的48%提升到55%。国产电影为何能在今年同进口片过招中获胜？是否存在进口片在排档时为国产片让路的现象？
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饶曙光：其实美国好莱坞电影最近总在游戏化，并没有太大创新。他们以往利用高科技，只依靠视听奇观来吸引眼球的做法，对中国观众的吸引力在下降。而国产电影现在越来越“接地气”，和中国观众的日常生活联系越来越紧密，所以才能在票房竞争中得到观众的肯定。
在满足观众需求的情况下，为国产电影提供更好的放映空间，这是各国通用的做法，并不是这个问题的主要因素。
《中国科学报》：能否预测下今年中国电影市场的最终票房收入？
饶曙光：目前已经接近200亿元了，我估计最终达到220亿元是没问题的。
《中国科学报》：最近几年，中国电影票房收入一直保持着30%的复合增长，你认为明年还会有如此高的增长率吗？
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饶曙光：我个人认为我们没有必要追求这么高的增长，只要有20%的增长率就足够了。在此基础上，我们应着力满足差异化的市场需求。为艺术电影、儿童电影、戏曲电影、少数民族电影等提供一个良好的市场空间，优化中国电影的生态，建立完善的现代中国电影产业体系。在我看来，这才是中国电影发展的关键环节。因为光是有商业电影并不能得到其他国家对中国电影的认同或尊重，而我们目前院线比较同质化，所以要对目前这种过度商业化的倾向有所警惕。
还有，目前我们的国产电影主要还是依靠票房收入，大多数电影票房占总收入的80%~90%。而国外电影票房收入只占其总收入的30%，剩下的70%收入依靠包括电视播映、版权、DVD发行、主题公园等在内的后电影产品市场。我们也要转变电影经济的增长方式，发展电影后产品市场，这也是跟国家十八届三中全会所倡导的全面深化改革，发挥市场资源配置的决定性作用相契合，才能让国产电影的增长更有持续性。, 百拇医药
《中国科学报》：2013年的中国电影为何有如此高速的票房增长？
饶曙光：这有很多方面的原因。最主要的是存在一个普遍性的规律，即当人均国民收入超过3000美元以后，一个国家的消费结构会发生重大的转变，这会带来一个文化消费的高潮。而根据世界银行的数据，2008年我国人均国民总收入达到2770美元，接近于3000美元。因此，在最近几年，中国的观影人群一直在不断增长，“90后”甚至“00”后和“50后”也逐渐成为中国电影的观众，增加了电影的票房。
除此以外，中国电影票房的高速增长还得益于银幕数的不断增长。现在，国内影院的银幕总数已接近18000块，其中今年新增的就有4500块，而这些新增银幕主要集中在过去电影资源不足的二、三线城市。而这些地方的观众，相对来说，会更偏爱国产电影，这就为国产电影市场的增长提供了空间。
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当然，更为重要的原因，还是要回到电影本身。可以看到，国产电影在创作数量稳定的基础上，质量不断提升。比如，之前我们的影片主要以古装片为主，类型单一，同质化趋向严重。而目前，国产电影在类型多元化上作了很多尝试：青春、浪漫喜剧、警匪、古装……很多类型都得到了很好的发展。
在稳定的质量保证下，近两年，一些电影品牌也带动和保证了后续电影的票房收入。比如，徐峥的《泰囧》、徐克的《狄仁杰之神都龙王》等等都是在前面的系列获得较好的口碑下，由品牌效应带动而获得较高票房的。
还有就是电影公司的规模在不断扩大，从前期的剧本编写直到最后的推广营销都越来越专业化，进一步保证了电影票房的增长。
《中国科学报》：到目前为止，国产电影票房收入占总票房收入的比例已由去年的48%提升到55%。国产电影为何能在今年同进口片过招中获胜？是否存在进口片在排档时为国产片让路的现象？
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饶曙光：其实美国好莱坞电影最近总在游戏化，并没有太大创新。他们以往利用高科技，只依靠视听奇观来吸引眼球的做法，对中国观众的吸引力在下降。而国产电影现在越来越“接地气”，和中国观众的日常生活联系越来越紧密，所以才能在票房竞争中得到观众的肯定。
在满足观众需求的情况下，为国产电影提供更好的放映空间，这是各国通用的做法，并不是这个问题的主要因素。
《中国科学报》：能否预测下今年中国电影市场的最终票房收入？
饶曙光：目前已经接近200亿元了，我估计最终达到220亿元是没问题的。
《中国科学报》：最近几年，中国电影票房收入一直保持着30%的复合增长，你认为明年还会有如此高的增长率吗？
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饶曙光：我个人认为我们没有必要追求这么高的增长，只要有20%的增长率就足够了。在此基础上，我们应着力满足差异化的市场需求。为艺术电影、儿童电影、戏曲电影、少数民族电影等提供一个良好的市场空间，优化中国电影的生态，建立完善的现代中国电影产业体系。在我看来，这才是中国电影发展的关键环节。因为光是有商业电影并不能得到其他国家对中国电影的认同或尊重，而我们目前院线比较同质化，所以要对目前这种过度商业化的倾向有所警惕。
还有，目前我们的国产电影主要还是依靠票房收入，大多数电影票房占总收入的80%~90%。而国外电影票房收入只占其总收入的30%，剩下的70%收入依靠包括电视播映、版权、DVD发行、主题公园等在内的后电影产品市场。我们也要转变电影经济的增长方式，发展电影后产品市场，这也是跟国家十八届三中全会所倡导的全面深化改革，发挥市场资源配置的决定性作用相契合，才能让国产电影的增长更有持续性。, 百拇医药