张其成：中医走向大众要“善搭”媒体快车
专家观点
近期，电视剧《老中医》登陆中央电视台黄金档，引发收视热潮的同时，中医药文化也再次走进大众视野。本报记者近日就中医药文化如何搭乘媒体快车走向大众，采访了北京中医药大学国学院院长张其成。
《老中医》全面反映了中医药文化
张其成向记者介绍说，此次“中医药+影视剧”的“硬核”传播方式，对中医药文化的宣传推广极具意义。在此之前，中医药题材的行业剧有《大宅门》《大国医》等，但多是对人物形象的塑造，落足点在家国情怀，内置的中医元素较少，缺少中医内涵，相对而言，《老中医》则是一部全面反映中医医术、医理、医德、医道的电视剧。
剧中融入大量中医诊病“望闻问切”的过程，从医术上，打破群众对中医是玄学的误解。剧组在细节下足功夫，开具的中药处方大多来自中医经典，被不少网民称“看完还会开方”，将中医医理巧妙融入剧情中，易于令人信服。人物设置上，主人公翁泉海为救治病人，不计个人名利，对待病患不论高低贵贱都一视同仁，鲜明的人物形象将大医精诚、悬壶济世的中医医德、医道淋漓尽致地展现出来。
, 百拇医药
在当前大众对中医的认识还比较“模糊”的情况下，《老中医》的横空出世，可谓是号准了脉，下对了药，解决了时下受众对中医的困惑。
中医药文化传播要“专业”“通俗”两手抓
对于《老中医》，也有不少网友质疑其中台词晦涩难懂，专业术语过多，中医药文化与影视剧的结合过于生硬。例如，近几集中，小铃医背诵《黄帝内经》大量原文的桥段，让观众容易跳戏。
对此，张其成表示“我是赞成说原文的，中医药文化的传播原则，第一是准确，第二才是通俗。”当然，怎样巧妙地将学术内容融入剧情应该是以后中医题材影视剧要解决的一个问题。
作为一名在喜马拉雅FM长驻的中医文化主播，张其成的中医文化音频课长期占据国学类榜单第一。对于中医药文化如何有效传播，他提出“八字方针”。一是正宗、全面。张其成坚持对《黄帝内经》原文进行全面讲解，吸引了一批听众。二是活泼、通俗。结合热点问题，以解决群众困惑为目的，就能收到立竿见影的效果。例如，对《黄帝内经》中梦的讲解，就抓住人们对“解梦”的需求，引入弗洛伊德理论，既增加了趣味性，又通俗易懂。
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对于“八字方针”落实的方法，张其成强调，“要以受众为中心”。此次《老中医》存在的问题，就是没有多关注受众需求，在正宗、全面上是下足了功夫，还应该在活泼、通俗上多做文章。
中医药文化创新传播要敢“跨界”、讲深度
党的十九大报告中提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，对于中医药文化来说，创造性转化就是要产生新东西，创新性发展就是要在传统基础上，别有“新意”。
“中医药文化传播创新发展就要敢于跨界，敢于借助各类媒体平台、形式、网络等科技。”张其成说。当今，中医药事业风向正好，发展中医药文化是借风而行。此次《老中医》的热播，可以看成是中医药文化扬帆起航的一次实践。
对于中医药文化传播的未来实践探索，张其成给出了建议。
一是广泛利用各类媒体，创新题材内容。媒体形式多样，电视剧是一种，电影、纪录片、专题片等也是中医药文化宣传可以大有作为的形式。可通过田野调查、深度访谈等形式，对优秀的中医人进行追踪访谈，同吃同住，力求还原真实的人物形象，创造出生动的中医药文化内容。此外，目前以中药内容为主的拍摄题材较多，中医题材较少，因此，在题材上可以有所创新、突破。
二是注重传播中医内涵与思想。中医药是中华文明的瑰宝，中医药搭乘媒体快车传播时，要深入挖掘中医药文化中的精髓，像《老中医》，就较全面地反映了中医的医术、医德、医道、医理，有效地传播了中医药文化。在中医药正大步走向世界舞台的时代背景下，通过搭乘媒体快车走向世界的中医药，必会因其博大精深的文化内涵而广受欢迎。(李娜), http://www.100md.com
近期，电视剧《老中医》登陆中央电视台黄金档，引发收视热潮的同时，中医药文化也再次走进大众视野。本报记者近日就中医药文化如何搭乘媒体快车走向大众，采访了北京中医药大学国学院院长张其成。
《老中医》全面反映了中医药文化
张其成向记者介绍说，此次“中医药+影视剧”的“硬核”传播方式，对中医药文化的宣传推广极具意义。在此之前，中医药题材的行业剧有《大宅门》《大国医》等，但多是对人物形象的塑造，落足点在家国情怀，内置的中医元素较少，缺少中医内涵，相对而言，《老中医》则是一部全面反映中医医术、医理、医德、医道的电视剧。
剧中融入大量中医诊病“望闻问切”的过程，从医术上，打破群众对中医是玄学的误解。剧组在细节下足功夫，开具的中药处方大多来自中医经典，被不少网民称“看完还会开方”，将中医医理巧妙融入剧情中，易于令人信服。人物设置上，主人公翁泉海为救治病人，不计个人名利，对待病患不论高低贵贱都一视同仁，鲜明的人物形象将大医精诚、悬壶济世的中医医德、医道淋漓尽致地展现出来。
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在当前大众对中医的认识还比较“模糊”的情况下，《老中医》的横空出世，可谓是号准了脉，下对了药，解决了时下受众对中医的困惑。
中医药文化传播要“专业”“通俗”两手抓
对于《老中医》，也有不少网友质疑其中台词晦涩难懂，专业术语过多，中医药文化与影视剧的结合过于生硬。例如，近几集中，小铃医背诵《黄帝内经》大量原文的桥段，让观众容易跳戏。
对此，张其成表示“我是赞成说原文的，中医药文化的传播原则，第一是准确，第二才是通俗。”当然，怎样巧妙地将学术内容融入剧情应该是以后中医题材影视剧要解决的一个问题。
作为一名在喜马拉雅FM长驻的中医文化主播，张其成的中医文化音频课长期占据国学类榜单第一。对于中医药文化如何有效传播，他提出“八字方针”。一是正宗、全面。张其成坚持对《黄帝内经》原文进行全面讲解，吸引了一批听众。二是活泼、通俗。结合热点问题，以解决群众困惑为目的，就能收到立竿见影的效果。例如，对《黄帝内经》中梦的讲解，就抓住人们对“解梦”的需求，引入弗洛伊德理论，既增加了趣味性，又通俗易懂。
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对于“八字方针”落实的方法，张其成强调，“要以受众为中心”。此次《老中医》存在的问题，就是没有多关注受众需求，在正宗、全面上是下足了功夫，还应该在活泼、通俗上多做文章。
中医药文化创新传播要敢“跨界”、讲深度
党的十九大报告中提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，对于中医药文化来说，创造性转化就是要产生新东西，创新性发展就是要在传统基础上，别有“新意”。
“中医药文化传播创新发展就要敢于跨界，敢于借助各类媒体平台、形式、网络等科技。”张其成说。当今，中医药事业风向正好，发展中医药文化是借风而行。此次《老中医》的热播，可以看成是中医药文化扬帆起航的一次实践。
对于中医药文化传播的未来实践探索，张其成给出了建议。
一是广泛利用各类媒体，创新题材内容。媒体形式多样，电视剧是一种，电影、纪录片、专题片等也是中医药文化宣传可以大有作为的形式。可通过田野调查、深度访谈等形式，对优秀的中医人进行追踪访谈，同吃同住，力求还原真实的人物形象，创造出生动的中医药文化内容。此外，目前以中药内容为主的拍摄题材较多，中医题材较少，因此，在题材上可以有所创新、突破。
二是注重传播中医内涵与思想。中医药是中华文明的瑰宝，中医药搭乘媒体快车传播时，要深入挖掘中医药文化中的精髓，像《老中医》，就较全面地反映了中医的医术、医德、医道、医理，有效地传播了中医药文化。在中医药正大步走向世界舞台的时代背景下，通过搭乘媒体快车走向世界的中医药，必会因其博大精深的文化内涵而广受欢迎。(李娜), http://www.100md.com