非处方药物市场现状分析和营销方式展望

http://www.100md.com 2002年12月16日 中国医药网

     据国家药监局南方医药经济研究所提供的信息，业内人士指出，针对未来几年OTC市场的新特点，企业必须积极适应新的市场形势，研究有效、创新的营销方式。

    一、OTC市场现状分析

    2002年，我国药品销售额大约1200亿元，其中OTC药品在240亿元左右，按广义的可零售药(包括一些可在药店销售购买的处方药)统计也不会超过400亿元。此数据根据2000年有关统计数字按增长率14%计算。

    我国的医疗保健费用在GDP中所占比重很低，因此在相当长的时间内将保持至少两倍于经济发展的速度增长。在药品监管新政策频繁出台的形势下，这尚是一个保守的估计。

    当前，OTC市场格局有如下特征：

    1、统计数据显示，名牌OTC产品的销售额已占到所有OTC药品的65%。

    2、那个“占山为王、分疆裂土”的OTC时代即将逝去 ......