新定位.pdf
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2020年3月15日
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新定位：对心智的新认识，定位理论更新之作，一个正确的定位能够帮助人们有序的前进，且定位在任何的时候都是重要的，这本书带你全面了解定位的重要性。
新定位介绍
“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。
商战的终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。
在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。
“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。
新定位作者
杰克·特劳特(Jack Trout)
定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)
品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。
新定位主目录
第一部分 理解心智
第1章心智疲于应付
第2章心智容量有限
第3章心智憎恨混乱
第4章心智缺乏安全感
第5章心智难以改变
第6章心智会丧失焦点
第二部分 应对变化
第7章重新定位：定位之所在
第8章为一家软件公司重新定位
第9章为一家冰淇淋公司重新定位
第10章为一家会计师事务所重新定位
第11章为政治候选人重新定位
第12章为一档电视节目重新定位
第13章为一家石油公司重新定位
第三部分 行业决窍
第14章心智靠耳朵运转
第15章找到好名字的秘诀
第16章避免精糕的名字
第17章给品类命名
第18章市场调研有陷阱
第19章公关的定位力量
第20章六大定位陷阱
第21章让合适的人参加会议
六大定位的缺陷
1.不够显而易见
2.执着未来
3.矫揉造作
4.英雄情结
5.纠结数字
6.盲目改进
新定位截图
附件资料：