KEYWORDS B2C drug trading platform; Pricing; Two-sided markets theory; Joint mode; Joint & self mode

    互联网药品交易服务作为药品供应保障体系的重要组成，不仅能够节省中间商等渠道商的环节，大大节省中间费用，同时有助于推进“医药分离”，优化我国医保支付模式。在当前良好的政策、市场和技术环境下，各种新型的互联网药品交易平台不断涌现，通过整合供应链上下游资源，借助互联网、大数据等信息技术的优势，建立完善的药品配送网络，进一步完善了药品供应保障和患者健康服务体系。

    国内的互联网药品交易平台主要分为三类：一是独立的第三方交易服务平台，为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的互联网药品交易提供服务;二是医药企业自有产品网上批发销售，属于企业对企业(Business-to-business，B2B)形式;三是企业可向个人消费者提供自营非处方药品，属于企业对消费者(Business-to-consumer，B2C)形式[1]。随着2017年初国务院公布取消对互联网药品交易服务资格B证、C证的审批，越来越多的药品流通企业开始开展互联网药品的B2C业务。例如，阿里健康大药房(前身为天猫医药馆)、京东大药房、药房网、八百方、1药网、益丰大药房等 ......