然而以上各类服务并不能完全解决问题。对于药品供应商来说，通过平台与众多消费者达成交易获得收益是其根本目标，当供应商与消费者之间的交易减少(即选择自营的消费者增多)时，其所获得收益也将减少。对平台来说，其从供应商处获得的广告收入也相应减少。因此，对于采用自营+联营模式的B2C药品交易平台，调控自营与联营的比例，做到协作共赢，至关重要。

    4 实证检验

    为了进一步分析B2C药品交易市场中的平台服务定价问题，本文采用定性分析与定量分析相结合的层次分析法，确定选择自营消费者比例，并对两类运营模式平台的服务定价模型进行比较。

    4.1 层次分析法

    根据Lee GG等[27]、鲁耀斌等[28]、盛天翔等[29]、李国鑫等[30]、任杰等[31]的研究，本文将影响消费者选择自营药品的因素细分为信息质量、商品质量、服务质量、价格敏感度、平台信誉五个方面，据此建立层次结构模型，详见图3。目标层为消费者效用，准则层为五个影响因素，方案层为两类消费者。

    采用成对比较法和1～9级标度方法，可得到指标层对目标层的比较矩阵(A)为：

    利用方根法得到准则层的权重为：

    然后建立方案层对准则层的比较矩阵求得相应权重 ......