[摘要] 品牌资产是中药企业的宝贵无形资产，中药上市公司是中药企业的优秀代表，最有希望培育出优秀国际药业品牌。如何正确评估中药上市公司的品牌资产，目前还缺少比较系统的研究。为了探明影响我国中药上市公司品牌资产的主要因素，该研究采用结构化开放式提纲预调研和封闭式问卷调研2种实地调查方法进行提炼和验证，并在调查分析的基础上，对如何保护和提高品牌资产提出了一些建议。以期为中药上市公司提升品牌管理水平提供借鉴，并对中药行业的品牌理论发展做出有益的探索。

    [关键词] 中药上市公司；品牌资产；影响因素

    [稿件编号] 20121123011

    [基金项目] 国家中医药管理局重点学科项目；北京中医药大学中青年教师项目(JYB22JS024)

    [通信作者] *谭巍，副教授，主要从事中医药文化、医药企业文化及品牌研究，Tel：(010)64287014，Email：tanwei0601@163.com

    品牌资产是企业的宝贵无形资产，培育、形成、巩固、壮大知名中药品牌，是促进中药企业发展、适应国家中药产业发展战略、增强我国中药企业在国际市场竞争能力的重大举措。本研究通过系统调查 ......