摘要：心理词汇法源于早期对特质词的研究，它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象，能够概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律。在品牌人格研究中，其应用范围主要集中在品牌人格维度的提取和品牌特质的研究两个方面。心理词汇法已经不仅仅局限于对词汇进行整理分析，许多相关学科的研究方法，如反应时方法，内隐态度的测量等都被吸收和利用进来；同时，心理词汇法也被应用到品牌人格的其他相关方面，如品牌延伸，品牌定位等。

    关键词：心理词汇法；品牌人格；人格

    分类号：B849；C93

    1.相关概念

    1.1心理词汇

    日常生活中，人们经常用一些形容词和名词来描述他人或自己的特征，这些词因而成为心理学家的研究对象之一。Aitchison(1987)把心理词汇解释为存储在长时记忆中的词汇即词汇的心理表征。心理词汇知识包括语音知识，句法知识，语义知识，词素知识和词的非语言信息。对于一个品牌，消费者的心理词汇中不仅仅包含能够反映品牌特征的词汇，也包含了这些词汇之间的关系，从而使得通过词汇了解品牌成为一个比较好的研究方法。因其描述的是对象的本质特征，所以这些词汇也被称为特质词。

    关于特质词能否真的反映人的心理特征，早在文艺复兴时期就有学者进行了研究：现实主义者认为词与语法一样，都是需要的产物，由于他们能够反映心理状态和功能，而被发明和使用；经院学派进而将这种观点扩大到普遍的意义 ......