网红时代：医疗也有IP了(4)
崔玉涛医生的不同之处是在于，他所生产的内容得到了系统的商业开发，这个产品就是育学园。崔玉涛医生不能算作是典型的网红，但他却一直非常专注地从事内容生产。而通过资本的力量，这种内容变成了更系统的产品和服务提供给了对它有需求的用户。育学园的最新一轮融资已经是千万美元级别，而且要布局线下机构。
值得讨论的是，类似育学园这种定位母婴市场且提供育儿知识的产品很多。但多数产品是从服务和交易出发，内容不是核心。而育学园最大的不同在于，它是起步于内容开发。迄今为止，在互联网医疗领域还没有第二家以内容起家的创业公司。
系统科普
原本像科普知识这种，看上去似乎很难有创新性的开发方式，而且很难有独立的商业开发可能。在过往大多数时候，科普知识都是与药品、保健品的广告一起出现的。但也正是这样的现状反而增强了公众对健康知识，尤其是靠谱、权威健康知识的需求。
这方面值得一提的尝试，是丁香园。丁香园是一种众包模式的知识生产模式。由于早期起家便是以医生专业社区的形式，这使得丁香园得以积累大量的医生资源，并且在平台本身就植入了众包的基因。于是我们可以看到，丁香园微信订阅号的大部分内容都是来自各个医院的投稿。而且即便是普通的科普文章，我们可以在其中看到相关文献的引用。
但丁香园的商业模式并不是建立在这种健康知识的生产上。从目前的实践看，丁香园正在从不同的渠道把积累的医生资源引向服务患者：一个是直接举办线下诊所，通过实体医疗机构为患者提供医疗服务；一个是与类似糖大夫、众安保险这类互联网公司合作，为患者提供在线医疗服务；再一个就是健康知识生产，把医生的服务从治疗阶段向前推进至健康管理阶段。
虽然是健康知识的生产，但丁香园做得其实很重，很难被复制。而且，这种内容的生产基本也是处于辅助性定位，看上去很难出现直接商业化的可能。
文娱作品
医疗领域不乏文娱作品的生产，也不乏在文娱圈拥有广泛影响力的人物。比如冯唐，协和医学院出身，兜了一大圈又回到医疗圈做投资。他的内容，无论是医疗相关还是无关，都能在医疗圈内外产生影响。比如描述他当年在协和医学院读书的颇有自传色彩的电影《万物生长》，就曾引起很多协和毕业生的共鸣。
醫生本身也有很多作品产出，比如协和医生张羽的《只有女人知道1、2》、哈尔滨儿童医院医生李清晨的《心外传奇》，都曾成为非常畅销的通俗医学作品。特别是他们作品的叙述风格，都颇具个人特色。
另外还有值得关注的是医疗影视剧，比如根据熊顿的漫画改编的电影《滚蛋吧，肿瘤君》，直接进入了主流娱乐圈的议题。电视剧在近几年也日益增多，比如最近正在热播的电视剧《欢乐颂》，王凯在里面饰演的角色赵启平就是一位医生。
不过，目前国产医疗剧的最大问题就是专业度屡屡被吐槽。在专业度方面，美剧确实做得更出色一些。比如曾有新闻报道称，两位医生正是受到了《豪斯医生》里情节的启发，而真的帮助患者找到治疗手段。影视作品确实需要首先追求艺术性，但这不应该妨碍它在凝聚医生、患者的共识上面发挥更多的作用。况且，我不认为医学知识的严格会妨碍电视剧的艺术性。
专业培训
本来对这方面的内容接触的很少，是不大意识到这方面的重要性的。但近期VR医疗的快速兴起，让我看到了在面对一项先进技术时，内容的匮乏是一件多么让人难过的事情。类比一下手机就知道，虽然确实是移动互联网技术给人们的生活带来了极大的便利，但让这种技术变得鲜活起来的却是面向手机端生产的源源不断的优质内容。
VR的技术本身确实在成熟度上还有一些欠缺，但从现有供应VR设备的医疗内容来看，这方面的内容生产实在是匮乏的可怜。一方面，我国医学界仍然没有表现出对VR技术的足够热情，另一方面，数据的匮乏也造成了内容生产的艰难。
但我们可以看到，当智能手机的时代结束之后，几乎所有人都相信，VR、AR、MR这些技术将是未来全新的增长点。那么面向这一端的内容生产也将商机无限。而在医疗领域，人们相信VR技术能够在医生培养和技术能力的提升方面发挥巨大的作用。从另一个角度，有关VR医疗内容生产将会是一个很有潜力的未来。
我们讨论了很多医疗领域内容生产的问题，坦白的说，有点让人乏味。它的趣味性相比二次元实在是差太远。但医疗领域并非不需要内容，医疗领域也可以诞生网红，只不过是我们过往对待医疗内容的方式过于简单粗暴。其实，从崔玉涛、丁香园、VR医疗的案例里，我们可以看到医疗内容生产、需求及商业开发的可能和潜力。只是相比“网红”，它们还是太特殊了。
来源：健康界、中国数字医疗网
值得讨论的是，类似育学园这种定位母婴市场且提供育儿知识的产品很多。但多数产品是从服务和交易出发，内容不是核心。而育学园最大的不同在于，它是起步于内容开发。迄今为止，在互联网医疗领域还没有第二家以内容起家的创业公司。
系统科普
原本像科普知识这种，看上去似乎很难有创新性的开发方式，而且很难有独立的商业开发可能。在过往大多数时候，科普知识都是与药品、保健品的广告一起出现的。但也正是这样的现状反而增强了公众对健康知识，尤其是靠谱、权威健康知识的需求。
这方面值得一提的尝试，是丁香园。丁香园是一种众包模式的知识生产模式。由于早期起家便是以医生专业社区的形式，这使得丁香园得以积累大量的医生资源，并且在平台本身就植入了众包的基因。于是我们可以看到，丁香园微信订阅号的大部分内容都是来自各个医院的投稿。而且即便是普通的科普文章，我们可以在其中看到相关文献的引用。
但丁香园的商业模式并不是建立在这种健康知识的生产上。从目前的实践看，丁香园正在从不同的渠道把积累的医生资源引向服务患者：一个是直接举办线下诊所，通过实体医疗机构为患者提供医疗服务；一个是与类似糖大夫、众安保险这类互联网公司合作，为患者提供在线医疗服务；再一个就是健康知识生产，把医生的服务从治疗阶段向前推进至健康管理阶段。
虽然是健康知识的生产，但丁香园做得其实很重，很难被复制。而且，这种内容的生产基本也是处于辅助性定位，看上去很难出现直接商业化的可能。
文娱作品
医疗领域不乏文娱作品的生产，也不乏在文娱圈拥有广泛影响力的人物。比如冯唐，协和医学院出身，兜了一大圈又回到医疗圈做投资。他的内容，无论是医疗相关还是无关，都能在医疗圈内外产生影响。比如描述他当年在协和医学院读书的颇有自传色彩的电影《万物生长》，就曾引起很多协和毕业生的共鸣。
醫生本身也有很多作品产出，比如协和医生张羽的《只有女人知道1、2》、哈尔滨儿童医院医生李清晨的《心外传奇》，都曾成为非常畅销的通俗医学作品。特别是他们作品的叙述风格，都颇具个人特色。
另外还有值得关注的是医疗影视剧，比如根据熊顿的漫画改编的电影《滚蛋吧，肿瘤君》，直接进入了主流娱乐圈的议题。电视剧在近几年也日益增多，比如最近正在热播的电视剧《欢乐颂》，王凯在里面饰演的角色赵启平就是一位医生。
不过，目前国产医疗剧的最大问题就是专业度屡屡被吐槽。在专业度方面，美剧确实做得更出色一些。比如曾有新闻报道称，两位医生正是受到了《豪斯医生》里情节的启发，而真的帮助患者找到治疗手段。影视作品确实需要首先追求艺术性，但这不应该妨碍它在凝聚医生、患者的共识上面发挥更多的作用。况且，我不认为医学知识的严格会妨碍电视剧的艺术性。
专业培训
本来对这方面的内容接触的很少，是不大意识到这方面的重要性的。但近期VR医疗的快速兴起，让我看到了在面对一项先进技术时，内容的匮乏是一件多么让人难过的事情。类比一下手机就知道，虽然确实是移动互联网技术给人们的生活带来了极大的便利，但让这种技术变得鲜活起来的却是面向手机端生产的源源不断的优质内容。
VR的技术本身确实在成熟度上还有一些欠缺，但从现有供应VR设备的医疗内容来看，这方面的内容生产实在是匮乏的可怜。一方面，我国医学界仍然没有表现出对VR技术的足够热情，另一方面，数据的匮乏也造成了内容生产的艰难。
但我们可以看到，当智能手机的时代结束之后，几乎所有人都相信，VR、AR、MR这些技术将是未来全新的增长点。那么面向这一端的内容生产也将商机无限。而在医疗领域，人们相信VR技术能够在医生培养和技术能力的提升方面发挥巨大的作用。从另一个角度，有关VR医疗内容生产将会是一个很有潜力的未来。
我们讨论了很多医疗领域内容生产的问题，坦白的说，有点让人乏味。它的趣味性相比二次元实在是差太远。但医疗领域并非不需要内容，医疗领域也可以诞生网红，只不过是我们过往对待医疗内容的方式过于简单粗暴。其实，从崔玉涛、丁香园、VR医疗的案例里，我们可以看到医疗内容生产、需求及商业开发的可能和潜力。只是相比“网红”，它们还是太特殊了。
来源：健康界、中国数字医疗网