才能获得较佳的效果?诸如此类的问题均需更多研究予以探讨。

    6.2 对广告传播过程的全程考察不够

    广告传播是一个环环相扣的过程，在传播领域极具代表性的效果层次模型(Hierarchy-of-effectsModel)认为，这一过程包括呈现/注意(exposure/attention)一接收/编码(reception/encoding)一认知反应(cognitive response)一态度产生(attitude)一意向形成(intention)一行为反应(behavior)等多个环节 ......